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27家巨头被约谈!叫停蚂蚁上市,果然只是开始……

 责任编辑 | 包不同


史上最惨双十一!

 

谁也没想到,原计划狂欢到底的互联网盛宴,竟然会变成群体“黑天鹅”:


阿里巴巴暴跌14%,市值蒸发7300多亿;

 

腾讯重挫11%,市值蒸发6800多亿;

 

美团狂泻19%,市值削掉3700多亿;

 

京东跟跌17%,1500多亿说没就没了;

 

……


 

仅是ATMJ四巨头,就有两万亿市值灰飞烟灭,打折变成了打脸。

 

为什么今年的狂欢盛宴会变成一场血光之灾?

 

资本的恐慌,源于国家强有力的震慑。



圈外的朋友可能不知道,11月10日那天,国家突然放了一个大招:监管总局发布《关于平台经济领域的反垄断指南》。
 
大家千万不要小看这个《反垄断指南》,它带来的影响绝对不亚于一个核弹
 
我们先来看看什么是平台型企业?
 
说具体一点,平台企业就是电商平台、社交平台、金融平台、娱乐平台等等平台的统称,也就是我们俗称的互联网巨头。
 
说得更直白一点,这就是一份反阿里、腾讯、美团、京东等巨头垄断的普法书。
 
从1994年中国接入第一条64K网络专线开始,中国互联网已经狂奔了26年。
 
国家反垄断的铁拳为什么在这个时候突然打下来?
 
因为巨头们所作所为已经无法无天了!
 
第一,残酷的平台二选一
 
一个商家去了淘宝开店,就不能去京东和拼多多;
 
一个商家去了美团开店,就不能去饿了么;
 
一个平台用了支付宝,就不能支持微信支付;
 
……
 
2019年,卖微波炉的格兰仕和拼多多眉来眼去,某宝一怒之下掐断了格兰仕的店铺流量,直接导致后者20万台存货积压在仓库里,白白损失1亿多元。
 
现金流被断的格兰仕,现在都没缓过气来。

 
这就是巨头霸道的价值观,它垄断流量优势,掌握了对入驻企业的极大话语权,乃至是生杀大权。
 
毫无疑问,这种互联网巨头高高在上。
 
实体企业是死是活?有没有现金撑下去?
 
对不起,平台利益至上,必须杀鸡儆猴!
 
第二,臭名昭著的大数据杀熟
 
什么是大数据杀熟?
 
就是同一件商品,平台根据顾客的画像和大数据,计算出哪部分顾客付款爽快、对价格不敏感,那么这部分顾客的价格就更高。
 
随便举个例子:
 
天猫有个88VIP会员服务,每年交88元,买东西就有折扣。
 
那么交了会费,就更便宜吗?

 
一箱豆奶,普通用户62元,到了会员价就成了73块。
 
差别待遇,专杀熟客,这就是巨头本色——淘宝、美团、携程……一个都逃不掉。
 
第三,没有底线的超前点播
 
你永远不知道巨头的底线在哪里。
 
前段时间,某视频网站修改点播规则,要求付费用户再充一次会员,才能提前看大结局。
 
按理说,这种吃相只会让用户反胃,而对它的竞争对手来说,可以趁机拉拢用户。
 
但是在双巨头的天下,另一家视频网站竟然同样要求会员再充一次费。
 
这就是恐怖的垄断效应,平台没有替代者,随便怎么割韭菜,市场地位都稳如泰山。
 
到头来,消费者花了更多的钱,得到的却是不断缩水的服务。
 
在不够健全的市场规则下,巨头们有恃无恐地滥用市场支配地位、低于成本销售打垮竞争者、搭售不合理交易条件……中国互联网被搅得乌烟瘴气。

 
除了这些用户体验,还有更可怕的!
 
我们应该都隐约感受到了,互联网赢者通吃的趋势越来越明显。
 
原本我们以为新技术造就了新商业,规模效应会带来效率的提升,可事实却跑偏了。
 
当这些巨头形成了规模、形成了一整套完整的商业逻辑后,他们就通过垄断地位获取超额利润。
 
后果已经非常严重了。
 
首先,摧残商业体系
 
巨头是怎么产生的?
 
他们先通过补贴把渠道占领,形成垄断优势后,就向上、中、下三游露出獠牙:
 
对上游供应商:延长账期、增加扣点、增加隐性成本、流量费用越来越贵;
 
对中游员工:层层算计的人工智能,越来越高的KPI,将骑手、快递员、网约车司机困在系统里;
 
对下游用户:大数据杀熟,各种套路,各种霸王条款曾不出穷。
 
人们惊奇地发现,最后都是在给平台打工。
 
而此时传统渠道已经不复存在,想回也回不去了。
 
其次,扼杀创新
 
大树底下不长草。
 
不知大家发现没有,近年来,中国几乎没有再诞生创新型的企业。
 
每当有一波新的创业机会出现时,垄断巨头都会要求站队,要么用资本打压新企业,要么彻底收购这些创业公司,最后玩死。
 
看看那些年的共享单车和无人超市。
 
360创始人周鸿祎是这么评价巨头的:
 
大企业玩惯了这一套吸星大法,他们对付创业公司都叫卡位,趁你很小的时候做一个跟你一模一样的东西,然后通过自己更强有力的资源,更多的用户,通过交叉补贴,可以迅速把小公司摁死。
 
投资人的钱打了水漂,就不会再投资创业公司,创业公司资金不够,就永远站不起来。
 
毫无疑问,在巨头形成垄断后,中小企业创新空间被死死压制,很难有出头之日。
 
而几千万中小企业,恰好就是稳定就业、创造社会财富的最大基地。

 
这些年,互联网创造了巨大的财富,在中国富豪榜里,科技新贵们早已将制造、地产等富豪甩在身后。
 
然而,滚滚的财富背后却隐藏着寡头垄断、财富分化、996等等太多讳莫如深的话题。
 
在国家《反垄断指南》的约谈中,我们看到了27家巨头的名字:
 
阿里巴巴、腾讯、京东、美团、58同城、百度、奇虎360、搜狗、字节跳动、快手、滴滴、微店、新浪微博、多点、贝壳找房、拼多多、国美在线、饿了么、小红书、携程、苏宁、同程、贝贝网、云集网、蘑菇街、兴盛优选、唯品会。
 
这是前所未有的大变局!
 
更多的创新,更多元化的互联网格局,已经曙光初现。
 
我们不要忘了,1998年美国反垄断制裁微软,因为微软一家独大,其它公司无从发展。
 
此后,谷歌、Facebook等一大批巨头拔地而起。

   

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