稳居全球第二大票房市场,中美电影差距究竟还有多大?


真话财经(ID:zhenhuacaijing)


撰文:真话财经


这是『真话财经』第561篇原创


正文




2019年,中国电影成绩骄人。


2019年中发布的《全球电影产业发展报告(2019)》指出,中国电影产业综合指数的世界排名到2017年已经上升到第2名,仅次于美国。


2020年1月,中国电影评论学会发布的《2019年度电影市场报告》显示,2019年中国电影总票房为642.66亿元,同比增长5.4%,继续稳坐全球第二大票房市场,而2019年美国电影票房为114亿美元,折合人民币795.95亿,同比下滑了4.4%。


电影产业综合指数步步紧逼,票房总量一升一降,中国电影似乎距离超越美国电影为期不远,事实是否真的就如此乐观呢?


票房比拼有意义?


中国两国的电影票房总额,其实不存在可比性。


2018年,美国观影人次13.01亿,人均年度观影3.98次,平均票价为9.11美元;同期,我国观影人次17.2亿,人均观影次数1.2次,平均票价5.36美元。


事实很充分,结论很明显:中美电影票房的差距本身在于人均观影次数太低,票房总额差距缩小在于票价太高。


中国电影票房的贡献者是谁?——一二三线城市。

 


据媒体报道,2017年韩国人均观影次数4.22次,美国3.7次,法国3.04次。如果中国人均观影次数达到3,中国电影票房早就破千亿了。


观影人次的地区极端悬殊,反映的是地区经济发展之间的严重失衡。恰如一句民间谚语,城市欧洲化,农村非洲化。2018年,一线城市北上广深的人均观影次数非常接近韩国,俨然发达国家水平;而往下到四线城市,人均观影次数就不到一次了,更不用说大面积乡镇居民年度观影次数为0。


为什么四五线城市的人均观影次数不到一次?除了影院较少,主要原因就是票价太贵。


电影票价定价多少合适,这并没有数字标准,却有一个国际参考标准——一张电影票相当于一个人可支配月收入的0.5%


2018年,北京市居民可支配月收入5196.75元,以此来算,一张电影票的价格应该为25.98才合理,而2018年的全国平均票价是35.45元。


2018年五线城市的平均票价是33.4元,以辽宁铁岭为例,2018年城镇居民可支配月收入2082.83元,合理票价应为10.41元,实际票价高了三倍不止。


由此可见,虚高的电影票价才是支撑中国电影票房数据稳中有升、屹立不倒的春药。


中美两国电影影响力比拼


电影,是一个国家文化软实力的体现。


2018年7月12日,美国南加州大学外交研究中心联合英国波特兰公关公司发布的《2018年全球软实力报告》显示,2018年全球软实力前五名分别是英国、法国、德国、美国、日本,中国排名第27。


这在电影产业的体现就是,美国电影独霸全球,中国电影本土称王。


下表是某媒体统计截止2019年9月部分国家(地区)电影年度票房冠军。

 


除了中日韩,美国电影已经征服了地球。


如果我们对2019年全球票房最高的电影做个统计,就会发现,美国电影行销全球,中国电影只有本国人观看。

 


为什么中国电影走不出国门?


长期以来,国产电影海外宣发能力差、拍片不足成为一个重要借口。但事实果真如此吗?


《流浪地球》在美国四大院线之一的AMC旗下64家影院上映,最终票房600万美元,平均一家影院贡献9.375万美元,总观影人次大约62.83万,而AMC2018年的全年票房收入是24.415亿美元,观影人次2.56亿。


事实表明,不是《流浪地球》拍片宣发不足,而是没有竞争力。


尽管《流浪地球》国内不少好评,但距离真正科幻片水准还相差太远。什么是科幻?望文生义地说,是“科学 幻想”,科幻片也应该是建立在科学基础上的想象,而不是痴人说梦。与国际科幻片相比,《流浪地球》的软肋就在科学性上。


且不说北大教授雷奕安曾发文《‘流浪地球’的69个“不合理之处”》,抨击影片大量的基本地理学、天文学、物理学、情理逻辑错误,整体故事情节就很荒谬,编剧的想象和构思能力,给人一种“洲际导弹外挂空降兵,跳伞后手持大刀砍人”的感觉,时空错位、思维局限。


《流浪地球》所反映的并不是中国电影海外遇冷的个例问题,除了剧本水平差距,更本质的还在于价值观问题。


《真话财经》对全球电影总票房上榜影片的主题做了一下归纳,可以总结出以下关键词:


正义、和平、英雄主义、科技、文明、爱情、亲情、自由、信仰、责任。


同样,把国产电影高票房电影的主题做一个归纳,关键词会是这些:


集体主义、国家、爱国、牺牲个体、无厘头、暴富、小三、反贪腐、道德、青春。


价值观的格格不入,使得国产电影融入世界的成功可能性微乎其微。但《卧虎藏龙》、《英雄》为代表的国产华语片在美国的高票房记录,也证实中国电影并非不可能在欧美成功。



当然,实力差距还体现在文化输出和文化吸收方面,我们目前还停留在粗糙改编、模仿的水平,而美国电影不仅能对本民族文化得心应手的定位、传播,对全球其他地区的文化输出也同样拿手。


长期偏高的定价和庞大的人口基数,让中国电影市场充满了想象力,电影票房超越美国成为全球第一大电影市场或许并不遥远,但真正跻身电影强国,把中华文化传播出去,乃至兼容并蓄世界文明进而制作出具备国际影响力的优质电影,仍然是中国电影需要面对的核心挑战。

 




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